Activismo de Marca Culturale®: la cena futurista

En 24 marzola giornata nazionale di promozione della lettura, De Piante presenta il Activismo Cultural de Marca: Convertirse en promotores de experiencias voluntarias para difundir la cultura.

En Activismo Cultural de Marca^® ideado por Cristina Toffolo De Piante, fundadora de De Piante Editore, es una declinación del activismo de marca ideato da Kotler, una evolución natural de las empresas responsabilidad social que hace que las empresas apuesten a 360° por una causa social, solidaria o ambiental. La idea de De Piante es orientar el compromiso de valor hacia la la difusión de la cultura a través de la lectura de testimonios clásicos y la organización de experiencias que incluyan también otras formas expresivas, como el teatro, el arte, la música y el cine..

El proyecto está dirigido a empresarios, asociaciones y cooperativas sociales que tengan la posibilidad de convertirse en promotores de experiencias culturales dentro de su propia organización. Esto da lugar a una nueva forma de marketing humanístico, en el que la cultura se convierte en un valor que hay que compartir..

Depero e i menù futuristi. Una case history di De Piante

Entre las iniciativas más curiosas realizadas, está el evento estudiado en colaboración con la cooperativa social ARNIA, que se ha adherido al Activismo Cultural de Marca. ^® organizando una "cena futurista" en una típica corte al estilo Marinetti, con striscioni tricolore, tovaglie in lastre di metallo, musiche dell'epoca. A tavola, dovevano anche sedevano esperti di Futurismo, sono state servite pietanze dai nomi originali: dalla polibibita 'Coppa di Brividi', alla 'Sigaretta dimenticata in bocca a dalia' fino al 'Girotondo di succhi, profumi e rumori'. La comisión de dulces y salados con ingredientes audaces, como acelgas con dátiles y fruta con polenta, es una forma de transformar las palabras de Depero en comida, acompañando al futuro letrado en un "viaje a través del mundo". viaggio conoscitivo sensoriale que tenía, como último soporte, el propio libro de Depero "Cocina futurista natalicia": una elegante plaqueta de cocina a mano en la que se ilustran las recetas culinarias acompañadas de los dibujos aparecidos en el periódico "Il Brennero" en 1932.

Muchos espectadores ignoraban el Movimiento Futurista y otros confundían algunos ideales de la época. Gracias a las intervenciones realizadas durante la cena por parte de algunos expertos en Futurismo, al final de la jornada las personas han recibido más información sobre el contexto histórico de referencia y sus protagonistas.

Aderire al Brand Activism Culturale^®

L'imprenditore parte attiva del processo culturale. Aderire al Brand Activism Culturale^® comporta una implicación activa por parte del empresario en la divulgación de la cultura, ya que se convierte en algo útil y fructífero en su propio contexto empresarial.

"Todo parte de la lectura de un libro. Por eso, además de las clásicas publicaciones firmadas por De Piante, existen los BOOKéPequeños relatos de la gran literatura en formato similar al smartphone y evocadores en la gráfica de Instagram; volúmenes de más de 100 páginas, con ilustraciones de destacados artistas contemporáneos, entre los más originales de la escena italiana e internacional. Cada realidad impresa es única y diferente y nuestro objetivo es apoyar a la empresa en la fase creativa de definición de las modalidades más eficaces para difundir la cultura en su propia organización.", dice Cristina Toffolo De Piante.

Las empresas de hoy más que nunca han necesitado ofrecer nuevos estímulos. "Tanto los consumidores como los clientes quieren poder adherirse a valores auténticos para mantener la fidelidad a su marca y diferenciarse de la competencia. En un mundo en el que la comunicación dirige a quien busca servicios, convertirse en promotores de la cultura es una manera de distinguirse in maniera forte dalle tante attività di pura CSR aziendale, spesso orientate su argomenti tra loro simili per tematica, per quanto importanti" concluisce l'editore.

Redaccion Villegiardini